买袋大米也能学英语_直播_新东方_董宇辉

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新东方老师董宇辉等因双语直播带货人气大涨。

深圳商报首席记者 魏沛娜

“为什么要让孩子多吃虾和鱼这样东西,因为rich in nutrition(营养丰富)”“桃子的英文是peach,它的口感是juicy and sweet(甜美多汁)”……你一定很难想到,这样的学习场面竟来自带货直播间。

近日,新东方旗下的直播带货平台“东方甄选”因主播双语直播带货人气大涨,包括旗下主播董宇辉、YoYo等人也迅速走红,同时一并拉动新东方在线和新东方集团股价大涨。“从没想过能在直播间学英语”“新东方双语直播带货火了”等话题同样迅速出圈,登上热搜榜。有网友打趣道:“边带货边教英语,一时不知道该下单还是该记笔记。”

边看直播边学英语

记者也观看了相关直播视频。在直播过程中,新东方的名师主播
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用双语直播带货,虽然以中文介绍为主,但其间会见缝插针地为网友讲解知识点,并时不时在白板上书写一些英文单词或短语,为网友普及英文小知识,有时也会抖包袱讲段子,引用诗词名句,抒发人生感慨,令人在购物、学习之余又感到轻松愉快。

俞敏洪说:“当然这也可能是一时的热闹,但我确实希望‘东方甄选’能够从此打开局面,为新东方的发展开辟一条全新的道路。”从去年开始,俞敏洪就带领新东方人开始了对于直播经济的探索。而他也把直播经济叫做商业的第三次革命。“第一次是大
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卖场,第二次是电商,第三次就是直播带货。”为此,他在去年带领大家建了“东方甄选”。“过去的半年,不温不火,我也不时去‘东方甄选’露个面,鼓励鼓励在做直播的老师们。我能够感觉到,他们把教学中的一些特长,用在了对直播货品的介绍中。我自己直播的时候,也会把我所知道的一些知识,包括地理、历史、人文、英语等的知识融入其中。”

带来另一种直播文化

对于此次新东方开启的现象级直播带货,网友几乎都给出了高度的肯定。一位网友直言:“从没想到,我会看直播带货看了两个多小时。新东方的老师转型双语主播,英文教学+幽默段子+金句频出+密集知识输出,把直播带货拉上新台阶……”也有网友说:“董宇辉瞬间火爆了各大平台。完全被他渊博的学识所吸引,堪称直播界的一股清流。行业内卷的顶端是知识,‘东方甄选’直播间大量的顾客可能并非为了购物,而是在为知识付费。”

一边收获如潮的好评,一边也带来人气和业绩的极大提升。
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主播董宇辉6月13日在微博发文称:“昨晚10.8万人在我的直播间里,听我讲书,几万册图书迅速售空。作为一名曾经的老师,和现在的网络销售员,传递知识,让人喜欢阅读,最终热爱生活,这是我的福气、荣幸和使命。”

据相关数据统计显示,5月“东方甄选”日均成交总额约88万元,6月9日至11日分别为351万元、1457万元以及2014万元,6月至今近5000万元;截至5月底,“东方甄选”粉丝数达94万,截至6月12日粉丝近300万。记者看到,目前“东
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方甄选”抖音直播带货账号粉丝数已突破1000万。

新东方把直播玩出了新花样。那么,这种“新东方授课式”直播带货方式,又给当下的直播圈带来怎样的启示?对许多网友来说,新东方的直播间吸引人之处在于它不仅售货,还传递知识。“打破大多直播喧嚣的套路模式”,是其给人眼前一亮的特点。对此,俞敏洪也表示:“希望除了买买买之外,为直播领域带来另外一种不太一样的直播文化。”

近年来随着竞争激烈,直播逐渐变得同质化。新东方开启的这种一边直播带货、一边知识传播的方式带给人们新的思考和讨论。有网友认为,直播不应该只是娱乐和卖货,专业化知识化的内容会越来越有市场。

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